Der Einsatz von Narrationen als Vermittlungsinstrumente, das sogenannte Storytelling, bietet für die Kulturvermittlung wertvolle Potenziale. Denn Geschichten wecken Emotionen und aktivieren mehr Regionen im Gehirn als einfache Sachinformationen. Die Verknüpfung von Fakten und (fiktionalen) Erzählungen verleiht der Information einen tieferen Sinn. Das Erzählte wird somit besser aufgenommen und länger erinnert. Um diese Effekte zu erzielen, gilt es jedoch einiges zu beachten. Am Anfang steht immer die Frage: Was soll eigentlich vermittelt werden und ist Storytelling das geeignete Instrument, um mein Vermittlungsziel zu erreichen?

Häufig werde im Kulturbereich „viel zu schnell von Storytelling“² gesprochen, gab die Kunst- und Kulturbloggerin Angelika Schoder 2016 zu Bedenken. Dabei ist nicht jede Geschichte gleich auch Storytelling – und das ist gut so. „Der Weg ist das Ziel, es geht also darum, dem Erzählen genug Raum zu geben, sich zu entwickeln. Ein schneller Überblick, schnelle Informationen, kurze Inhalte – das alles ist im Storytelling nicht gewollt“³, so Schoder weiter. Ob das Format also für die eigenen Vermittlungszwecke geeignet sei, müsse von Fall zu Fall entschieden werden. Ist diese Entscheidung getroffen, kann ein gut strukturiertes Konzept dabei helfen, den roten Faden im Verlauf der Narration nicht zu verlieren. Daneben ist besonders die Dramaturgie von Bedeutung für den Erfolg der Geschichte. Sie gibt vor, wie sich die Protagonist:innen und die Handlungszusammenhänge entwickeln.

Messaging-Dienste sind, wie "Ich Eisner!" zeigt, prädestiniert für den Einsatz von Storytelling-Formaten. Mit ihnen lässt sich ein breites Publikum in seinem jeweiligen Alltag erreichen. Kulturelle Vermittlung ist dabei nicht mehr an einen physischen Standort und einen flüchtigen Zeitpunkt gebunden. Menschen können sich nach Bedarf und Belieben auf Informationen einlassen. Mit „Throwback89“ hat sich 2019 auch die Tagesschau an einem Storytelling-Projekt versucht. Diese Mal diente den Macher:innen die audiovisuelle Plattform Instagram als Distributionskanal: Zum 30-Jährigen Mauerfall-Jubiläum wurden Originalaufnahmen der Ereignisse vom 19. Oktober bis zum 9. November 1989 mit Instagram-Tagebucheinträgen und der Geschichte einer jungen fiktiven Erzählerin verknüpft. Die Protagonistin Nora lässt die Abonnent:innen an ihren Erlebnissen dieser Wochen in Rostock teilhaben.

Dass Geschichten aber nicht nur in eine Richtung erzähl werden können, zeigten Joe Lambert und Dana Atchley bereits Mitte der 90er Jahre mit Ihrem Konzept des Digital Storytelling. Grundgedanke des in den USA entwickelten Ansatzes ist, dass sich Interessierte mit Hilfe digitaler Bild-, Ton-, und Videogeschichten partizipativ an Kulturformaten beteiligen und so selbst Inhalte generieren können. Im Hinblick auf mehr gemeinschaftliche Zusammenarbeit plädieren Lambert und Atchley dafür, dass Kulturinstitutionen nicht nur als Vermittler von Wissen fungieren, sondern sich Offenheit für Wissensinput von Seiten der potenziellen Besucher:innen bewahren.

Storytelling im Zeitalter der Digitalisierung hält viele spannende Möglichkeiten für die Kulturvermittlung bereit. Wichtig ist es, das richtige Format und den richtigen (digitalen) Erzählraum für die eigenen Zwecke zu finden. Es bleibt spannend, welche innovativen Einsatzbereiche sich in Zukunft noch eröffnen werden.

Zum Abschluss lassen wir noch einmal Kurt Eisner sprechen. Welche Visionen er wohl für die Zukunft parat hätte...?